Istoria parfumului rus a început, după cum se spune, "pentru sănătate". Parfumerii străini, care nu erau prea norocoși în patria lor, s-au mutat în Rusia, unde s-au desfășurat cu putere și principală. Da, și "nasurile" rusești, care au studiat cu succes în străinătate sau au lucrat ca ucenici, și-au "dat" patria lor talentele: parfumeria rusă - produsele aromatice au devenit din ce în ce mai populare. La sfârșitul secolului XIX - începutul secolului al XX-lea, numele lui A. Ferrein rumbled în întreaga țară, iar furnizorii Curții Imperiale - A. Ostroumov, G. Brokar, A. Ralle și A. Siu - erau cunoscuți nu numai în Rusia, ci și în străinătate. Deci, Alexander Ostroumov a devenit faimos pentru inventarea săpunului de mătreață, și mai târziu și-a deschis propria fabrica de parfumerie.
Faimosul "nas" Alfons Ralle a furnizat parfumului rusesc - produse aromatice nu numai pentru Curtea imperială, ci și pentru Majestatea Sa, șahul Persiei, și Înălțimea Sa, Printul Chernogorsky. Firma sa a primit Emblema de Stat a Rusiei de patru ori - premiul cel mai înalt, acordat pentru produse de înaltă calitate. A fost la fabrica "A. Ralle și Co. "a început ca asistent de laborator Ernest Bo (autorul faimosului Chanel nr. 5). Dacă nu era vorba de revoluția care făcea emigranții talentați să emigreze, el ar ocupa postul de director al firmei și nu se știe care ar fi alinierea "parfumului mondial". Un alt parfum pre-revoluționar din Rusia - Heinrich Brokar. Acest "nas" ereditar este un nativ din Franța. Sosind în Rusia, și-a deschis propria afacere și inițial a început să producă nu parfum, ci săpun parfumat. Mulți în lucrarea sa, Henry își datorează soția - Charlotte. A fost cea care ia determinat să câștige și să vândă un săpun ieftin (cadou neobișnuit) - în formă de minge și cu litere tipărite ale alfabetului. Publicitatea Brokarovskaya a devenit un cuvânt de spus. La deschiderea unuia dintre magazine, firma a oferit cumpărătorilor o vânzare publicitară: doar pentru o ruble a fost posibil să cumpere un set format din zece elemente, care includ parfum, colin, lustrină, oțet de toaletă, vaselină, pulbere, puf, plic, ruj și săpun. Incitarea a fost de așa natură încât poliția a trebuit să închidă magazinul.
O alta publicitate de parfumerie rusa - produse aromatice - colina "Flower" - a scuturat tot Moscova. La Expoziția Industrială și Artă All-Rusă a fost construită o fântână "parfumată", în care oricine ar putea înota o batistă, o mănușă și chiar o haină roșie. Ideea sa dovedit a fi atât de reușită încât "Flower" a devenit primul colon de masă al Rusiei. Când Grand Duchess Maria Aleksandrovna a venit la Moscova pentru o vizită, Brokar ia prezentat un buchet de flori de ceară - trandafiri, crini din vale, violete, narcisele. Și fiecare floare a fost smulsă cu un miros corespunzător. Admirat Maria Aleksandrovna ia acordat parfumului titlul de furnizor al instanței.
Parteneriatul "Brokar și Co" a crescut atât de mult încât parfumul rusesc a fost numit "Imperiul Brokar", iar tămâia sa a fost vândută pentru vânzare în multe țări europene. La diferite expoziții internaționale, fabrica a primit 14 medalii de aur, devenind un furnizor nu numai al Curții imperiale rusești, ci și al casei regale spaniole, iar pe tabloul companiei au existat trei embleme de stat care confirmă cea mai înaltă calitate a mărfurilor.
Daca Brokar a inceput ca un sapun, atunci parfumatorul Adolf Siu - ca producator de rulouri si prăjituri. Având un venit destul de decent din afacerea de dulciuri, Siu a decis să facă parfumerie și astfel a reușit în această afacere că a început să furnizeze Curții imperiale nu numai cu prăjiturile sale, ci și cu parfumurile. Tămâia lui a aparținut secțiunii "parfum mare" și nu era disponibilă pentru toată lumea. Pe scurt, industria de parfumuri din Rusia pre-revoluționară a înflorit. Și apoi a izbucnit anul 1917 ...
Actori de la începutul secolului al XX-lea despre spiritele lui A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, dansatoare de balet din Bolshoi: "Când dansez în" Corsair ", folosesc întotdeauna parfumul Violette ..." Elena Podolskaya, solistul de operă: "Parfumul" Ideal "îmi înconjoară cu o atmosferă atrăgătoare , că, inhalându-i, merg, ca în vise de flori parfumate ". Raisa Reisen, actrița Teatrului Maly: "Dacă Napoleon ar fi fost sufocat de vrăjitorul Napoleon, Josephine nu l-ar fi trădat niciodată".
Phoenix, renăscut din cenușă
Rusia post-revoluționară ... Pe ordinea de zi: eradicarea tuturor burghezilor. Și inclusiv parfumeria - cea mai burgheză din toate zonele de producție burgheze. Noua țară respiră fumul de fabrici, o sudoare sănătoasă de lucru și un corp curat. Armata și armata roșie au nevoie doar de săpun - și nimic mai mult. Restul sunt resturi burgheze. Ca rezultat, toate fabricile de parfumuri au primit numere ordonale și s-au transformat în săpunuri. Compania Ralle a devenit "Uzina de săpun de stat nr. 4", iar mai târziu - Sapă de stat și Fabrica de cosmetice "Svoboda". "Brokar" sa transformat în "Fabrica de săpun și parfumerie de stat 5" (mai târziu "New Zarya"), "Siu" - în fabrica "Bolșevica", "Bodlo și co" - în fabrica "Dawn".
În timpul perioadei NEP, producția de parfum a fost reluată, însă în epoca lui Stalin sa terminat rapid - inutil. Cea mai elegantă femeie a elitei sovietice, "a doua doamnă a URSS", soția lui Molotov, Polina Zhemchuzhina, s-au alăturat "luptei" cu Stalin pentru parfumeria internă. Ea a înlocuit primul director al "New Dawn" A. Zvezdov, transferat într-o altă funcție. Mai târziu, Pearl era condus de încrederea "Fatness", unind toate firmele de parfumerie și cosmetică, iar câțiva ani mai târziu a fost numită șef al Direcției Generale de parfumuri, cosmetice, sintetice și săpunuri. Polina Zhemchuzhina a reușit să-l convingă pe Stalin să nu extermine parfumul, a dovedit că "parfumeria este o zonă promițătoare, profitabilă și foarte necesară pentru popor". Și chiar a convins "tatăl popoarelor" de a da "bine" parfumeriei uleiurilor esențiale. Așa că parfumeria rusă a dobândit oa doua viață relativ decentă.
În 1930, "New Dawn" a preluat specializarea parfumeriei ruse - produse aromatice și producție - departamente de parfumerie ale fabricilor "Svoboda" și "bolșevică". Astfel, "New Dawn" a primit un monopol asupra producției de produse de parfum. În republicile Uniunii au existat alte fabrici de parfumuri și cosmetice, însă nu au definit politica de parfumerie a partidului.
Pe ordinea de zi a fabricilor de parfumuri a fost o întrebare serioasă: cum să se asigure că spiritele reflectă politica partidului? A fost elaborată regula principală: uitați de buchete și ingrediente neobișnuite. Aromele sunt necesare oamenilor muncii, ceea ce înseamnă că ar trebui să fie simpli, de înțeles și să "întărească dragostea pentru patria." Mulți oameni observă astăzi că spiritele din epoca sovietică erau destul de grosolane și dure, iar paleta aromatică rămânea slabă.
Cu toate acestea, treptat, pas cu pas parfumeria internă "a câștigat" pozițiile pierdute. Din brokar "bins" au fost uitate formulele, "nasurile" interne au fost luate pentru experimente, aria de "parfumerie de elita" a fost dezvoltata. Phoenix a renăscut din cenușă. Bineînțeles, prima vioară a fost interpretată de "New Dawn", spiritele ei s-au bucurat de o popularitate frenetică (bună, nu a existat nici o competiție, iar incidentele străine nu visează nici măcar un cetățean sovietic). Compania și-a prezentat arome la expoziții internaționale și a primit chiar și premii de prestigiu. Astăzi, faimoasa companie de parfumuri "Red Moscow", "Black Box", "Blue Casket", "Stone Flower" - sunt vândute la prețuri rare. Regiunea rusă de parfumerie a înflorit, precum și orice afacere din spatele "Cortinei de Fier", în absența unor concurenți serioși. Dar acum a izbucnit un alt tunet - criza economică, declinul producției, prăbușirea URSS ...
Din nou de la zero
Atunci când fluxul de produse occidentale a fost turnat pe piața internă, companiile rusești producătoare de parfumuri ruse - produse aromatice nu au putut suporta concurența și au intrat în umbre. Desigur, după prăbușirea producției, maeștrii ruși au trebuit să înceapă practic "de la zero" - să învețe din Occident, să-și amintească metodele "bunicului" și să încerce să-și construiască propriul drum pe câmpul parfumerie îngrijit-perehozhennom. Cu toate acestea, relansarea tradițiilor pre-revoluționare de parfumerie este o sarcină ingrată. Formulele dezvoltate acum un secol și bazate numai pe un număr limitat de ingrediente naturale, sunt acum învechite și "privite", cel puțin, de modă veche. Laboratoarele chimice de uz intern sunt inferioare celor occidentale din punct de vedere al echipamentelor și nu își pot permite să creeze componente rafinate originale. În plus, multe fabrici ilegale care produc produse de calitate scăzută au crescut și au apărut un număr foarte mare de falsuri. Ca urmare, cumpărătorul rus a pierdut în cele din urmă încrederea în brandurile "native" și preferă să utilizeze produsele companiilor occidentale. Astăzi, parfumurile domestice sunt mai mult ca un copil nerezonabil. Incercarile incerte de a interesa consumatorul sunt realizate de "New Dawn", sau mai degraba de urmatoarea sa incarnare - "Nouvelle Etoile". Parfumurile originale se sperie uneori cu numele lor impersonale. "Timpul unei femei", "Mania nopții", "Atât de frumos", "Frumosul șaman", "Viața în roz", "Urmați-mă noaptea" - sună mai mult ca o batjocură. În alte parfumuri, se spune că "mirosul" spiritelor occidentale este cunoscut: "Podul Kuznetsk" este similar cu Climat din Lancome, "frumusețea Rusiei" - lui Coco Mademoiselle de la Chanel, "Talisman de dragoste" - lui Angel de Thierry Mugler. Designul de ambalaje și sticle - plictisitor și neatractiv - este mult inferior designului străin. Da, și publicitatea lasă mult de dorit. Într-un cuvânt, dacă firmele naționale decid să-și recâștige în cele din urmă consumatorul (și brandurile străine controlează astăzi mai mult de 60% din piața "parfumată" rusă), lupta este serioasă. Cu toate acestea, "secolul al treilea" al parfumeriei ruse abia începe și, probabil, va ajunge din nou la înălțimi, de unde sa prăbușit odată.
NOUVELLE ETOILE
Nu este o companie străină deloc, ci propria noastră "New Dawn". Compania cooperează cu partenerii francezi timp de zece ani, iar multe arome ale fabricii sunt dezvoltate în laboratoarele franceze. Continuarea logică a acestei cooperări a fost redenumirea companiei.